我区利用权威媒体促销经费加大旅游宣传力度

                    作者:罗远      来源:中国西藏新闻网 

  为重塑我区旅游良好的目的地形象,尽快恢复我区旅游市场,自治区加大了对我区旅游宣传促销的投入力度。自治区旅游局为用好宣传促销经费,首次通过招标的方式确定由广而告之合众国际广告有限公司拍摄、制作了《大美西藏心灵之旅》30秒、10秒、西班牙语和法语旅游广告片,于2009年11月2日至12月12日,在CCTV-1/CCTV-新闻频道并机播出的《朝闻天下》栏目、CCTV-4的《中国新闻》相关套装栏目以及CCTV西班牙语、CCTV法语频道栏目播出。西藏旅游广告片总计播出178次、35天,同时在二十多个国家和地区落地。

  根据央视市场研究有限公司(CTR)、央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)和百度指数搜索等权威部门公布的统计报告,全国共有2.28亿观众观看过西藏旅游广告片,占全国人口的14.9%,每个观众看到西藏旅游广告片2.8次,全国每个观众平均每13天就会看到一次西藏旅游的广告,其中,观众以男性为主,占56%,观众年龄群在25-64岁之间,并以45-54岁的观众比例为最高,达25%。统计显示,西藏旅游广告片首次在央视媒体的投放,取得了超预期的效果。

  2010年自治区旅游局将在资金保证的情况下,继续在央视媒体投放西藏旅游广告片和宣传片。

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