拉萨雪顿节:让旅游“文化化”的启示录

                                             作者:古琴         来源:西藏日报 

  作家冯骥才对民间文化的发展与传承曾表示过自己的忧虑:“在中华大地上,文化正面临着旅游化,但旅游却没有文化化。”

  随着雪顿节的临近,拉萨的游人越来越多,当地的商家更是纷纷打起雪顿节这张“牌”,各种商业活动热闹非凡。

  热闹的背后,游客们到底对雪顿节有多少了解呢?在拉萨八廓街,笔者随意和几位游客做了简短的交谈,结果令人欣喜:他们都知道雪顿节,知道雪顿节有“展佛”的著名活动,并且有几位游客正是为了赶上雪顿节才选在这时来藏旅游的。问他们是怎样了解到的雪顿节时,答案很多:旅游杂志、电视、互联网……总之,不是到了西藏才“听说的”。

  打开由拉萨市政府主办的“中国拉萨雪顿节”网站,资讯详尽,设有多个互动板块,可谓一本全面的“文化指南”。

  2006年,拉萨雪顿节被列入中国首批非物质文化遗产保护名录;2007年,获得中国“十大民俗类节庆”和中国“十大魅力节庆”荣誉称号;2008年,荣获改革开放30年“影响中国节庆产业进程30节”殊荣……

  不管是专门的网站,还是一个又一个的荣誉,其背后,正因为拉萨市重视了旅游的“文化化”,雪顿节的“品牌开发”才得以如此成功。这对同样有着丰富旅游资源的全区各地市无疑提供了很好的启示。

  做好旅游“文化化”,最重要的是要保护好文化。但这种保护,又绝对不能是僵死的,像保护化石那样的“保护”。比如,对于雪顿节期间最重要的展佛活动,是把它作为一个单纯的宗教活动加以保护,谢绝游人的参观?还是以开放的姿态,同时接纳信教群众与四方宾客,提高知名度,从而得到更好的保护?拉萨市的选择是:让人们参与进来!没有了解,何来保护?

  做好旅游“文化化”,还要加强资源整合。翻开今年拉萨雪顿节的日程表,藏戏展演、马术表演,多场专业演出,安排得满满当当。此外,“纳木错国际徒步”活动、当雄“当吉仁”赛马节今年纳入到了雪顿节的活动安排之中,属于整个节日活动的一部分。对文化资源进行整合,方能形成“拳头产品”,赋予旅游更广、更深的内涵。

  做好旅游“文化化”,要让文化“有所为”。今年的拉萨雪顿节推出了多个发展论坛和项目展,在笑迎宾客的同时,为拉萨市的招商引资搭着“金桥”。据悉,今年拉萨雪顿节的合作伙伴有10余家企业,赞助达200多万元。文化的市场“作为”正在显现。

  “在这个古老节日汇聚的人流中――转经路上的转经人,投资商海的生意人,观光旅游的观光客,他们殊路却同向,那就是企盼和谐平安!”――在“中国拉萨雪顿节”网站的征文中,一位作者这样写道。而这,也许就是旅游“文化化”的最佳注解。

 

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