浴火中绚丽重生――昌都地区旅游业发展综述
                                      来源:《西藏日报》/中国西藏新闻网      作者:罗布  常川

  2007年,昌都地区接待游客31万人次,旅游总收入2亿元,两项同比增长49%和29%,这是2001年以来昌都地区旅游经济总体连续第6年保持30%以上的增长速度。纵向的对比令人振奋,但与邻近地区进行横向比较,成绩却立刻黯淡了许多:同为2007年,林芝地区接待游客82万人,旅游总收入超过4亿元;而与昌都毗邻的云南迪庆州,去年仅旅游人数就达到330万人之多,超昌都10倍有余。

  尴尬不仅来自数字的差距,还来自昌都坐拥俊美山川、把持厚重历史文化、有着210多处人文和自然景观,却没有建立起与自身旅游资源相称的影响力和地位;更来自于旅游基础设施建设滞后、旅游开发缓慢、综合服务水平有限的现实困境。随着青藏铁路的通车,全区旅游产业似井喷式发展,如何打出属于自己的旅游名片,尽快推动各项基础设施建设,已成为昌都旅游产业发展的当务之急。

人文自然交融合一

  藏东昌都,金沙江、澜沧江以及怒江三江并流,60多条支流盘绕于幽深峡谷之中,从牧场原野到雪山密林,各种自然景色独特,名寺林立、古迹众多,风土人情色彩斑斓。

  用“群山峥嵘、江河纵横”八字形容昌都地区自然地貌再合适不过,这里既有已被川藏线旅游者熟知的八宿然乌湖,也有深藏闺中的曲孜卡温泉、东坝田园风景区、类乌齐马鹿自然保护区、边坝三色湖等。山高谷深的地理条件使得昌都部分景区海拔落差超过3000米,立体自然景观十分突出,带有明显的垂直分布规律,从山下地毯似的草场,到山腰莽莽森林和五颜六色的杜鹃花丛,最后到达山顶终年不化、重峦起伏的雪峰。

  德格印经院近年名声鹊起,但人们未必知道经院里印经的经板大部分出自金沙江对岸昌都江达县的波罗艺人之手。作为康巴文化腹心地区,昌都历史文化积淀深厚,相比西藏其他地区,其人文景观具有自己特殊的魅力。卡若遗址作为藏学界公认的西藏三大原始文化遗址距今已有4600年、康区最大的苯教寺庙丁青孜珠寺历史则超过3000年、西藏唯一的天主教堂、世界上独一无二的盐井式晒盐方式,举世闻名的茶马古道更是融自然风光与历史人文内涵于一体,还有锅庄、弦子、热巴、波罗刻板技艺等7项国家非物质文化遗产……
 
困境与缺憾并存

   “但目前昌都地区还没有一条完整的旅游环线。”地区旅游局局长张云日前在向记者细数昌都的旅游资源时,仍不免对环线旅游线路的开发表示出殷切期望。

  昌都地区地处藏东横断山脉,山高路远,相距成都、拉萨、西宁等周边大城市1000公里以上,地理位置相对偏远,加之不甚方便的交通条件长期限制着大批游客探寻昌都的步伐。同时由于景点相对分散,旅游周期长,一旦游客有意在昌都游览多个景点,那么就不得不把大量时间耗费在往返的路程之上,过高的时间和经济成本对游客来讲显然是件不愿接受的事,但如果能打通一条旅游环线,就可以避免重复走回头路的情况出现。

  作为西藏门户,昌都境内险山疾水遍布,历来就是入藏自驾游的必经之地和探险者的乐土。“但根据我们对自驾车游客的调查,大部分人不清楚昌都境内有哪些景点,或者听说过却不知道该如何走,这说明我们的宣传和推荐没到位。”张云告诉记者,今年“五一”期间,地区旅游局针对游客对昌都旅游了解程度做了一系列调查,结果并不太近如人意。如何增加客流量,做好过境游服务,同时变过境游为目的地游,是昌都旅游发展面临的现实问题。

   那么,昌都旅游产业下一步将怎么走?

品牌营销 基础建设缺一不可

  产业发展,规划先行。其实早在2001年,昌都地区就已聘请中国社会科学院的专家制定了《西藏昌都旅游发展总体规划》,走在了当时全区的前列。几年来昌都地区的旅游发展一直按照《规划》中的发展思路在进行,其中提到的茶马古道线路一直引领着昌都旅游的发展。但随着旅游市场需求和旅游热点的变化,新的消费行为方式带来一系列新需求,之前制定的《规划》局限性逐渐显现出来。

  “旅游规划的前瞻性和超前性很重要,适时对其进行修编必不可少。”对于旅游规划的重要性张云看得很重。她告诉记者,今年下半年除部分景区的控制性详规和开发建设规划开始制作外,昌都、八宿等旅游重点县的县域旅游发展规划制定也将提上工作日程。

  为提高知名度,今年昌都旅游局将继续加大旅游资源宣传和促销、品牌营销力度,除了参加西安、郑州、上海以及昆明多个国内旅游交易会外,还将改变以往只带宣传资料的单一形式,芒康、八宿、丁青等旅游重点县也派人参加,增强宣传推荐针对性。

  此外,国道沿线各景区、景点的告示牌,以及景区道路、停车场、给排水和防护措施等附属设施建设正在设计、统筹之中;对于制约昌都旅游发展的交通因素,今年也有不少好消息传来,国道214、218、317分段改造整治工程陆续开工建设。相信不久之后,昌都地区的道路交通条件必定会有一个大的提升。

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