雪顿节:把握好“特点” 展现好“亮点”

  一年一度的拉萨雪顿节虽然结束了,然而如何打造雪顿节品牌,如何利用雪顿节这个平台发展旅游业,并通过旅游业带动相关产业的发展,成为业内人士关注的话题。为此,记者于9月6日采访了全国政协委员、西藏大学旅游与外语学院副院长图登克珠。

  记者:今年雪顿节和往年相比有什么变化?

  图登克珠:往年的雪顿节,主要是吸引游客前来参与,但今年相关部门对雪顿节的宣传很重视,借雪顿节这个平台把整个西藏的旅游推介出去。这段时间,从中央到地方都在致力于西藏旅游的恢复,所以在2008中国拉萨雪顿节旅游高峰论坛上,相关部门邀请了100多家国内外知名旅游机构的人员来藏,他们回去后,宣传的力度会加大,效果会更好。

  记者:每年的雪顿节,拉萨都会借机促进旅游业的发展,您觉得拉萨的优势在哪儿?

  图登克珠:雪顿节不仅是拉萨地区最为隆重的民族节庆活动,而且其所处的季节特别好,一般在阳历8月,这个时候的拉萨和“秋老虎”肆虐的内地多数城市相比非常凉爽,所以对于内地喜欢旅游的人来说,这个季节的最佳旅游目的地就是拉萨。除了来旅游外,还有一部分游客希望借雪顿节之机来洽谈投资项目。因此,雪顿节可以发展会展商贸、投资洽谈等,以吸引更多的人来拉萨投资,同时还可以通过会议、论坛等方式进行交流,扩大影响。

  记者:以后办雪顿节,还需要加强哪些方面的工作?

  图登克珠:游客来西藏旅游,主要有两个目的:一部分游客纯粹是为了观赏西藏独特的自然景观,另一部分游客向往的则是西藏的文化和节庆。拉萨恰恰是整个西藏的文化中心,在拉萨,人文景观的吸引力和增长点要高于自然景观。过去我们提倡“文化搭台、经济唱戏”,如今文化不但要搭台,而且还要唱好戏,甚至文化和经济同唱一台拉萨旅游经济的大戏。

  在诸多旅游产品中,拉萨雪顿节是西藏旅游产品中的一大亮点,通过雪顿节可以向外界展示拉萨的文化特点、亮点,然后我们可以利用这些来打造旅游项目。因此,作为拉萨旅游的品牌,雪顿节应成为利用传统文化、节庆打造旅游平台的切入点,以此带动更多的民俗文化的推介,打造相关旅游产品。毕竟,很多民俗文化项目,例如藏戏,如果游客不了解,就没有办法参与其中,所以说,雪顿节本身所具有的文化项目推介还是需要进一步加强。

  记者:除雪顿节外,您觉得拉萨应该打造哪些富有特色的项目,以吸引游客?

  图登克珠:吸引游客和留住游客是两个极为重要的旅游经济学问题,过去我们注重的是吸引游客,而如何留住游客,甚至留得更好是我们打造西藏旅游品牌的一大课题。例如,拉萨雪顿节的影响力很高,但雪顿节季节性强,因此西藏丰富的人文资源不能仅仅依靠雪顿节来推介,特别是节庆之外的民俗因素,而且不同的季节也需要开发不同的旅游产品。毕竟,进藏的游客是多元化的,不同的游客心态也不一样。例如有的游客以前来过西藏,感受过拉萨雪顿节,那么雪顿节期间、雪顿节之后就要有新的、多元化的产品推介,才能吸引更多的游客。

  我们在教学和研究过程中发现,开发和推介的旅游项目及产品种类很多,特别是传统民间体育、歌舞、书法的推介。例如过去在布达拉宫下面搭梯子进行杂技类表演等,这些传统的表演可以恢复起来。此外,还可以在拉萨做一些登山、探险、民族旅游文化等项目,并尽量发挥季节性的会展旅游和商贸洽谈等现代旅游项目。

  总之,拉萨旅游的特色不仅要把握好“特点”,更要展现好“亮点”。

 

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