《城市之间》走进西藏 直击盛宴雪顿节

    拉萨,一座具有悠久历史文化的魅力之城。

    “雪顿”,一张彰显传统与现代的城市名片。

    以“寻梦拉萨、情醉雪顿”为主题的2009中国拉萨雪顿节取得了圆满成功。在此期间,来自世界各地的游人与广大市民一同欢度了这届盛大的节日。

    拉萨雪顿节组委会负责人介绍说,这届雪顿节无论是从内容上、还是从形式上都比往年更加丰富、更加热烈,充分向世人展示出了西藏首府拉萨幸福、发展、开放、文明、和谐的良好形象。

 

传统节日融入现代元素
    雪顿节期间经贸商展活动是改革开放以来拉萨经济社会发展的缩影,是现代节庆活动的一项重要内容,也是繁荣经济、促进消费的重要渠道,更是节庆活动生命力的体现。2009中国拉萨雪顿节商品展销会8月20日至25日在拉萨举行。大型舞台魔术和现场近距离魔术表演、cosplay真人秀、特色民族歌舞演出等活动为传统的雪顿节增添了许多时尚色彩。

    据介绍,雪顿节商品展销会会务组向全国500强企业发放邀请函。同时启动了商品展销会的房展专场和嘎吉林青稞酒节。与往年商品展销会不同的是,今年的商品展销会在传承西藏优秀文化、展现西藏风土人情的同时,把现代流行文化的最新发展观念融合在民族传统节日当中,使传统的雪顿节不断走向国际化。

 

节日宣传形式推陈出新
    拉萨雪顿节组委会负责人说,节日宣传是雪顿节圆满成功的关键。2009中国拉萨雪顿节采取的宣传方式有新闻发布、举办活动、专题访谈、城市推介,利用的载体有报纸、电视、广播、网络、杂志、手机、城市设施等,几乎包括了所有的现代宣传媒介。

    据了解,雪顿节组委会成功地举办了赞助企业签约仪式、工作用车交接仪式、雪顿节节歌暨雪顿之星歌手大赛启动仪式;在北京、南京召开了大型推介会;在分众传媒80多个视屏播放点投放了60秒的宣传短片;在7、8月份的《西藏旅游》杂志上刊登了广告;设计制作了大量的户外广告、跨街横幅和彩条;利用移动3G业务提供节日资讯服务等等。此外,通过大量的有效宣传,“雪顿办”每天都会接到国内游客、旅行社、媒体的咨询电话,而且在谷歌搜索引擎里的“雪顿节”搜索页面最高达到了120多万次,尤其是在北京、南京的大型推介活动结束后,央视、北京和江苏的各大媒体都对雪顿节进行了详细的宣传报道。这些具体的现象和数据都充分表明今年雪顿节宣传推介成效非常显著。

 

市场运作取得重大突破
    今年雪顿节的企业赞助较以往相比取得了大幅度的提高,其中拉萨市的民族企业就占54%,这个数字是2008年的1.6倍,2007年的3.7倍。可以说,今年雪顿节的市场运作取得了重大突破。雪顿节组委会的负责人说,这至少说明政府的办节思路在转变。

    拉萨雪顿节是国家非物质文化遗产,也是拉萨的民族传统节日。近年来政府培育品牌的力度不断加大,据不完全统计,从2005年到目前,拉萨雪顿节获得的奖牌证书达到了30多个,影响力和知名度大大提高,政府对雪顿节的定位也在逐步转变,就是想通过打造西藏最大的旅游节、文化艺术节、美食节、经贸节这样的定位,全力打造一个集民俗文化、旅游休闲、经贸商展、体育竞技为一体的盛大平台,全力构建一个展示拉萨企业形象、旅游形象、城市形象的重要窗口。

 

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